化粧品パッケージデザイン戦略！
Aug 13, 2024
ご伝言
化粧品は、他のあらゆる商品と同様に、パッケージを通じて販売する必要があり、パッケージに大きく依存する商品です。化粧品の成分の特性によって製品の安全性と安定性を守るために合理的なパッケージングが必要であるだけでなく、化粧品自体が人々の美しくなりたいという願望を運ぶ特別な商品であるためでもあります。
効果的なデザイン効果を得るためには、化粧品のパッケージを体系的かつ系統的にデザインする必要があります。
ブランドポジショニング表現
ブランドポジショニングとは、ターゲット市場のニーズとターゲット消費者の心理的ニーズに基づいて、独自の市場ポジションまたは消費者の心理的ポジションを確立し、ブランドの際立った提案を決定することを指します。この提案は、ターゲット消費者に大きなアピール力を持ち、独自の市場ポジションを確立できるものでなければなりません。
この地位を確立する過程で、キャリアがブランドを代弁する必要があります。ブランドイメージの代表として、パッケージデザインは視覚的なチャネルを通じて消費者にブランドの価値コンセプトと製品の品質を認識させることができます。ブランドの位置付けを明確にした後、パッケージデザインはターゲットを絞ることができ、より効果的にブランドに奉仕し、意味のあるデザインになります。
例えば、CHANELのパッケージはミニマリズムの代表です。余分な色を排除し、クラシックな白黒カラーを選択し、ライトブルーとライトピンクを少数の製品にのみブレンドしています。容器の形状については、CHANELは直線とわずかに湾曲したデザインを選択し、容器の表面は基本的に変更されておらず、単純な平面または曲面の滑らかさをより多く示し、控えめでクラシックなブランド気質を完璧に表現しています。
パッケージデザイン自体は、ブランドと文化に基づいた分野です。デザイナーは、創造性やファッション性といった一時的な利益を追求するだけでなく、パッケージをデザインする際にブランドの位置づけを正確に把握する必要があります。パッケージデザインを、ブランドの意味合いを確立し、永続的なブランド価値を生み出す重要な手段に変えていく必要があります。
シリーズパッケージ企画
化粧品の種類はかつてないほど豊富になり、消費者の選択肢はますます増えています。企業としては、消費者が化粧品を識別して購入しやすくするために、製品の効能や成分に基づいて製品パッケージを分類・設計する必要があります。製品パッケージを分類・設計する際は、主にパッケージの形状、色、ボトルのステッカーなどの要素の変化を規則的に設計します。一般的に、シリーズ製品のパッケージデザインには、次の組み合わせを使用できます。
①容器の形状は同じ、容器の色は異なる。このデザインスキームは、効能は似ているが使用時間が異なる化粧品に応用できます。例えば、同じシリーズの朝用クリームと夜用クリームの場合、色相差が大きい2つの容器の色を使用して、時間の概念を区別します。
②容器の形状と容器の色が同じ。ボトルのステッカーは同じデザインスタイルですが、ボトルのステッカー上の1つまたは複数のデザイン要素が変更されて実装されています。このデザインスキームは通常、同じ機能を持ちながら成分が異なる一連の化粧品に使用されます。たとえば、フルーツシリーズに属する化粧品はすべてフルーツ処方を使用しているため、同じデザインスタイルの容器を使用していますが、フルーツ処方はザクロ、レモン、トマトなどの処方に分かれています。したがって、ボトルに対応するフルーツパターンのラベルを追加して区別することができます。
③補完的な形状の容器。このデザイン方式は、主に補助機能を持つ製品に採用されています。例えば、同じシリーズのシャンプーとコンディショナーは、両者の一体性を反映し、消費者がセットで使用して売上を伸ばすように示唆するため、通常は両者のパッケージを一体としてデザインし、新しい全体的な形状に組み合わせます。
つまり、化粧品シリーズの異なる分類方法に応じて対応する設計方法を採用し、消費者により効果的で、より直感的で、より便利なガイド付き消費を提供することは、企業と消費者の両方に利益をもたらすことになります。
最終形状設計
①容器の外観設計。容器の適度な変化の程度によって、簡潔で生き生きとしたタイプ、中程度の変化のタイプ、複雑な装飾のタイプに分けることができます。簡潔で生き生きとした容器は、通常、成形時に平面と曲面の組み合わせを採用し、容器の表面に浮き彫り効果がないため、容器の成形プロセスは比較的簡単です。このタイプの容器は、プロセスが簡単で外観がシンプルなため、化粧品市場で大きな割合を占めています。
比較的シンプルですが、容器の表面がわずかに変更されている化粧品容器もあります。たとえば、容器にわずかな切り込みや波打つ部分があったり、容器の表面にエンボス加工が施されていたり、製品の品質をより良く解釈するためにいくつかの付属品がちりばめられていたりします。
化粧品の中には容器のデザインに複雑な形状を採用しているものもあり、装飾効果が強く、象徴的な意味に満ちています。化粧品容器のスタイルは絶えず変化していますが、特定のデザインにおいて美しく実用的なデザインを得るには、製品の位置付け特性と属性、容器プロセスの複雑さ、製品を使用する際の消費者の人間工学的満足度を総合的に考慮する必要があります。
②容器のカラーデザイン。
■商品の位置づけ。化粧品のパッケージカラーを正しく使用することで、可愛らしさ、成熟さ、情熱、セクシーさ、落ち着き、爽やかさ、力強さなど、さまざまな印象を与えることができます。商品の位置づけを明確にし、正しいカラー選択を行うことで、販売者が期待する心理的効果を消費者の心に生み出すことができます。
■容器の材質の選択と印刷技術の使用。これは技術的な考慮によるものです。異なる材質は異なる色の実現度を持っています。例えば、プラスチック材料は成形しやすいだけでなく、あらゆる色を表現でき、真珠光沢、着色、磁性白色、透明効果を生み出すことができます。別の例：ガラス瓶に高温インクでスクリーン印刷すると、脱色しにくく、色が鈍くなりますが、低温インクスクリーン印刷を使用すると色が明るくなります。したがって、容器の色の選択には、視覚だけでなく技術的な実現可能性も考慮する必要があります。
③容器表面の装飾デザイン。容器表面の装飾には、通常、テクスチャとパターンの2つの方法があります。テクスチャは通常、容器の表面全体を覆い、テクスチャはテキストで構成されることもあり、製品自体を装飾するだけでなく、ブランドを強化します。パターンは容器の一部に選択的に表示され、構成効果がより強調されます。パターンの表現形式は多様で、形式美が豊かな線になることができます。このような線は通常柔らかく、テキストと組み合わせて表示されます。パターンは、個性とファッション感のあるグラフィティの形になることもあります。パターンはカラーブロックの形になることもあり、カラーブロックの形状は規則的または任意であり、製品が表現する製品品質と密接に関係しています。
④ボトルステッカーのデザイン。ボトルステッカーは、主にプラスチック、金属、ガラスのボトルのパッケージに表示されますが、紙のパッケージは比較的まれです。ボトルステッカーのデザインは、容器の表面の装飾デザインに似ています。いくつかのテクスチャ、パターン、画像などの要素を配置しますが、ボトルステッカーの最も重要なポイントは、ブランドと製品の情報の伝達にあります。ボトルステッカーには、ブランドと製品の情報が含まれているため、ボトルステッカーのデザインはレイアウト効果に重点を置いています。
ボトルステッカーが付いている化粧品のほとんどは、通常、前面のボトルステッカーと背面のボトルステッカーが付いていることに注意してください。背面のボトルステッカーは通常、大量の説明文だけで、形式は比較的単純で、スタイルが前面のボトルステッカーと一致している限りです。前面のボトルには、ブランド名、製品名、簡単な製品説明などのテキストコンテンツ、およびロゴ画像、原材料画像、装飾画像が貼り付けられています。デザインでは、上記のすべての要素を調和のとれた形式に組み込む必要があります。
化粧品のパッケージデザインは、秩序立った体系的なプロセスです。明確なブランドポジショニングとブランドコンセプトの魅力は、デザイナーが最初に把握しなければならないデザインの前提条件です。具体的で詳細なデザインを実行するときは、容器の種類、色、表面の装飾、ボトルのステッカーなど、さまざまな要素を十分に考慮して洗練させ、最終的に完璧なパッケージデザインを実現する必要があります。